“有研究认为，在“全面二孩”政策的推动下，即将迎来中国史上第四次婴儿潮。随之将对儿童产业的未来发展 起到重要的推动作用，也将拉动相关产业如食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰等的发展。除此之外，第四次婴 儿潮的到来也将有助于改变中国人口的年龄结构，减缓社会的老龄化速度。人口数量是一个国家的基本竞争力 之一，伴随人口红利的重新建立，将为中国经济发展创造有利条件。”

01儿童娱乐消费市场4600亿元

“儿童经济”常指以3岁~14岁孩子为需求主体，围绕包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的经济活动。

据第六次全国人口普查数据显示，此前每年出生新生儿1600万人左右，全国共有儿童人口2.22亿，占总人口的16.6%。儿童人口规模日渐扩大，市场需求潜力巨大，前景广阔。

根据研究数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。儿童娱乐消费市场尽管目前已经规模庞大，但其巨大能量还远未释放出来，中国儿童娱乐消费市场仍然是有待开发中的“金矿”。

02儿童玩具市场呈现良好发展态势

玩具往往可以承载童年很多的故事。

随着社会的发展，人民生活水平的提高，儿童玩具也发生了翻天覆地的变化，许多儿童玩具贴上了科技、益智等标签，更多的玩具向动漫、影视等相关产业延伸。

中国玩具和婴童用品协会日前发布的《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2017年，中国玩具行业零售规模达646.3亿元人民币，比一年增长16.2% ；0-12岁儿童人均玩具消费276.8元，比上一年增长14.5%。整体看来儿童玩具市场呈现良好发展态势。

具体到玩具相关的企业，据奥飞娱乐2017年年度报告显示，目前在奥飞娱乐营业收入中占比最高的仍是玩具销售，并在2017年占比53.67%，营业收入达19.55亿元。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。中国玩具市场空间仍然巨大。

03儿童主题商业的未来趋势

基于特色不突出、忽视家庭消费以及引用根基 不强的文化资源等突出问题，儿童主题商业需要突破固有的发展模式，不仅要识别出真正的目标消费 群体，也要通过新方法、新途径来寻求新发展。未 来儿童主题商业将呈现三大发展趋势：

趋势一，儿 童主题商业将从重视单一儿童消费群体到注重家庭 消费；

 引发三口之家甚至三世同堂的“家庭式消费” 儿童业态的消费者虽然是儿童，但买单结账的却是 家长。因此儿童业态不仅要关注在儿童成长游乐也 要注重家长参与其中的体验。由此引发的“家庭式消 费”才是儿童业态在未来需要关注的重中之重，也是 带动购物中心其他业态消费提升的重要途径。

趋势二，开创亲子都市微旅游，引发周末经 济新活力；

引发周末经济，开创亲子都市“微旅游” 随着短途游的日渐升温，商业地产的经营者也可将 亲子都市“微旅游”的概念融入其中，发挥周末经济 的巨大威力，使得购物中心逐渐成为家庭消费周末 游玩的首选场所。

趋势三，与最新潮的移动互联紧密结合， 保持消费者的新鲜感。

儿童产业发展与最新移动互联技术相结合，保持新鲜感 在互联网时代，儿童业态也应与与最新潮的科技手段相结合，让“喜新厌旧”的儿童消费者随时保持新鲜感，才 能持续不断的增加品牌的忠诚度以及消费黏性。

开启儿童商业未来消费体验

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